ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA MEJORAMIENTO DE LA GESTIÓN EMPRESARIAL EN EL SECTOR TEXTIL, CIUDAD DE CUENCA, PROVINCIA AZUAY 2023

Valeria Estefanía  Cedillo-Lima; Nube Estefanía  Venegas-Sánchez; Diego Vinicio Orellana-Bueno

doi:10.56124/corporatum-360.v6i12.0005

Authors

Valeria Estefanía Cedillo-Lima Universidad Católica de Cuenca - UCACUE. Cuenca – Ecuador
Nube Estefanía Venegas-Sánchez Universidad Católica de Cuenca - UCACUE. Cuenca – Ecuador
Diego Vinicio Orellana-Bueno Universidad Católica de Cuenca - UCACUE. Cuenca – Ecuador

DOI:

https://doi.org/10.56124/corporatum-360.v6i12.0005

Keywords:

strategies, digital marketing, business management

Abstract

The objective of this study is to analyze the effect of digital marketing strategies in improving business management in the textile sector of the City of Cuenca, Ecuador; For which a survey consisting of 10 questions was applied to a non-probabilistic sample of 22 managers from different companies identified in the Database of the Cadastre of the Single Registry of Taxpayers by Province - Natural Persons and Companies, of the Tax Service. Internal Revenue. Through the development of a cross-sectional and non-experimental descriptive statistical analysis, demonstrating that all managers in the study group apply digital marketing in the management of their companies; recognizing social media management as the main marketing strategy used and identifying the importance of using the Google analytics tool and online raffles for this purpose; being leading to an increase in clients and therefore sales. In this way, it is concluded that digital marketing strategies do influence the improvement of business management, within the investigated sector.

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