RSE PETFRIENDLY AND ITS IMPACT ON PURCHASING BEHAVIOR, BARS AND RESTAURANTS BARBASQUILLO, MANTA
DOI:
https://doi.org/10.56124/corporatum-360.v8i15.002Keywords:
CSR, Buying behavior, Marketing incentivesAbstract
This research aims to analyze how CSR Petfriendly activities contribute to the purchasing behavior in bars and restaurants in the Barbasquillo, Manta. The methodology applied is descriptive, field and bibliographic, with a mixed approach (qualitative-quantitative), under the inductive method. The results were processed in the statistical system IBM SPSS 27.0, performing the correlation between variables and hypothesis tests. As part of the data collection, a Likert scale survey was applied to 383 people, previously validating the instrument, which displayed a reliability of 0.996 using the Cronbach Alpha coefficient. The demonstration of the general hypothesis of 1.000 (perfect high degree), under the Spearman Rho correlation, exposes as a finding that in the bars and restaurants of Barbasquillo in Manta, the CSR Petfriendly variable does influence the purchasing behavior of consumers.
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