NEUROMARKETING COMO HERRAMIENTA PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “YAKI DIKO” EN MANTA

Cristopher Josué Carreño Parrales; Ana Elena Arias Arias

doi:10.56124/corporatum-360.v7i13.005

Authors

Cristopher Josué Carreño Parrales Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí-ULEAM https://orcid.org/0009-0001-8049-528X
Ana Elena Arias Arias Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí-ULEAM https://orcid.org/0000-0003-0215-8824

DOI:

https://doi.org/10.56124/corporatum-360.v7i13.005

Keywords:

neuromarketing, strategy, company, consumer, positioning

Abstract

The objective of this article was to investigate how neuromarketing influences the positioning of the "Yaki Diko" brand in Manta. To argue the research, primary and secondary research sources were used to conceptualize the variables of neuromarketing, sensory, kinesthetic and behavioral stimuli that are important to know and satisfy consumer needs. The research was based on a quantitative approach of descriptive type - correlational of non-experimental design, 18 items were developed for the surveys that were applied to 40 people for convenience. Cronbach's Alpha was used to determine the confidence level, obtaining a reliability of 0.883 in the IBM SPSS-27 software. It was shown that neuromarketing is a reliable tool, allows to know the cerebral and psycho-emotional processes, creating more personalized experiences and boosting the positioning of the "Yaki Diko" brand, and improving marketing strategies.

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